Von NGO über Fundraising bis zur Zuwendungsbestätigung - wir schmeißen gerne nur so mit Fachbegriffen um uns. Doch weiß eigentlich wirklich jeder, wovon er da spricht und worum es genau geht? In unserer GOOD TO KNOW-Reihe möchten wir die alltäglichen Themen rund um den großen Bereich Gemeinwohl noch einmal etwas genauer beleuchten. In unserem letzten Blogbeitrag haben wir uns mit der Psychologie hinter dem Spenden beschäftigt, damit wir verstehen, was Menschen dazu motiviert zu Spenden. Heute möchten wir euch zeigen, wie ihr das Wissen nutzen könnt, um für eure Organisation mehr Spenden zu generieren.
Wie wir bereits in unserem letzten Blogbeitrag erklärt haben, gibt es einige Spendenhindernisse, die Menschen zu der Entscheidung bewegen nicht zu spenden. Doch man kann solchen Hindernissen entgegenwirken, indem man verschiedene Maßnahmen ergreift.
Die Macht von Bildern und Geschichten
Eine Möglichkeit ist, starke Bilder zu verwenden und sich auf Einzelschicksale zu konzentrieren. Das bedeutet, dass die Organisation die Geschichten von Menschen, die von ihrer Arbeit profitiert haben, erzählen sollte.
Diese Geschichten können zum Beispiel auf der Website oder auf Social-Media-Kanälen geteilt werden. Durch die Konzentration auf Einzelschicksale können Spender:innen besser nachvollziehen, welchen Unterschied ihre Spende machen kann.
Ein weiterer wichtiger Faktor ist es, ein Gefühl von Gemeinschaftlichkeit und Fairness zu kreieren. Spender:innen und Unterstützer:innen sollten sich als Teil einer größeren Bewegung fühlen, die Veränderung bewirken kann. Es kann hilfreich sein, regelmäßig Updates und Erfolgsgeschichten zu teilen, um dieses Gefühl von Gemeinschaftlichkeit zu stärken.
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Transparenz erzeugt Vertrauen
Transparenz ist ebenfalls entscheidend, um das Vertrauen der Spender:innen zu gewinnen. Eine Non-Profit-Organisation sollte ihre Arbeit und die Verwendung der Spendengelder offenlegen. Dies kann durch regelmäßige Berichte oder durch eine transparente Finanzierung geschehen.
Wenn Spender:innen sehen, wie ihre Spenden genutzt werden, sind sie eher bereit, weiter zu unterstützen.
Eine weitere wichtige Strategie ist es, die Verbindung zwischen den Menschen in der Welt aufzuzeigen. Es sollte verdeutlicht werden, dass wir alle in einer globalen Gemeinschaft leben und dass jeder Einzelne eine wichtige Rolle bei der Veränderung spielen kann. Durch die Nutzung von starken Bildern und Einzelschicksalen kann die Organisation die Verbindung zwischen uns und den Menschen, die tausende Kilometer weit weg sind, herstellen.
Es ist auch wichtig, Spender:innen zu verdeutlichen, dass ihre Spende nicht nur ein "Tropfen auf den heißen Stein" ist. Die Organisation sollte zeigen, dass jede Spende einen Unterschied machen kann und dass jeder Beitrag wichtig ist.
Alternativen zur Geldspende
Die Organisation kann auch andere Möglichkeiten zum Helfen aufzeigen, die nicht unbedingt mit finanziellen Spenden verbunden sind. Zum Beispiel könnten Spender:innen aufgefordert werden, ihre Zeit oder ihr Wissen zur Verfügung zu stellen.
Schließlich kann es hilfreich sein, prominente Unterstützer:innen mit ins Boot zu holen. Diese können helfen, die Aufmerksamkeit auf die Arbeit der Organisation zu lenken und das Vertrauen in die Organisation zu stärken. Prominente können auch dazu beitragen, eine breitere Zielgruppe anzusprechen und die Reichweite der Organisation zu erhöhen.
Hier geht's zum ersten Artikel GOOD TO KNOW - Die Psychologie hinter dem Spenden - Teil 1
Über gettup
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Sarah Kaletka
Online Redakteurin
Unsere Redakteurin Sarah Kaletka - im Jahr 2000 geboren - ist Teil der Generation Z. Sie studierte Journalismus und PR an der Westfälischen Hochschule in Gelsenkirchen und arbeitet heute als Social Media Manager bei LALANI Communications. Sie kennt jeden neuen Trend und weiß daher ganz genau was ihre Generation anspricht.
